Não importa qual seja o seu negócio; a escolha das cores é uma etapa básica e imprescindível no processo de criação da identidade visual. Seja para o logo, campanha, peça ou mesmo para o ambiente da empresa, as cores são essenciais para indicar qual mensagem a marca quer passar e assim influenciar na forma como ela é percebida.

As cores não têm a ver só com estética. Além de agradar aos olhos, elas precisam inspirar, criar estados de espírito, transmitir sentimentos, por isso, não devem ser escolhidas aleatoriamente. É preciso compreender seus atributos e utilizá-las com cuidado para atrair clientes ao invés de repeli-los.

Os números comprovam o quanto as cores influenciam na decisão de compra:

• 87,7% dos consumidores acreditam que as cores de um produto são muito mais importantes do que outros fatores;
• 93% das pessoas avaliam as cores de um produto na hora de comprar;
• Mais da metade dos consumidores desistem de comprar um produto porque ele não tem sua cor favorita.

É importante saber que cada cor tem um significado diferente, dependendo do lugar e da época. Se usada de maneira adequada, ela pode ser uma poderosa ferramenta para os designers. Vale aliar também, a criatividade ao senso crítico, para criar combinações cheias de personalidade.

Mas afinal, qual cor usar? As perguntas abaixo podem te ajudar a fazer a escolha certeira:

• Qual é o segmento da marca?
• Quem é o público-alvo?
• O que quero transmitir aos consumidores?

Depois de respondê-las, é preciso realizar o estudo das cores, pois é a partir dele que o designer saberá quais tons vão atuar de forma positiva para a marca e garantir que a paleta escolhida enviará a mensagem certa para o target.

Veja o significado das principais cores:

Vermelho: É uma cor primária e a mais saturada de todas. É a que mais se destaca visualmente e a mais rapidamente distinguida pelos olhos.

Emoção:

• Força
• Energia
• Paixão
• Coragem

Mercado:

• Entretenimento
• Comida
• Esporte

Uso no marketing:

• Para estimular o apetite
• Para captar a atenção e criar senso de urgência
• Para proporcionar confiança e energia

Exemplos: Virgin, Coca-Cola, Nintendo.

Amarelo: Também é uma cor primária. É a mais clara das cores e a que mais se aproxima do branco numa escala de tons.

Emoção:

• Alegria
• Intelecto
• Energia
• Espontaneidade

Mercado:

• Produtos infantis
• Lazer
• Comida

Uso no marketing:

• Para comunicar otimismo e espontaneidade
• Para estimular o pensamento criativo e proporcionar energia
• Para capturar a atenção dos consumidores

Exemplos: Mc Donald’s, Best Buy, Hertz.

Azul: É a mais escura das três cores primárias e considerada a mais fria de todas. Está entre as mais usadas pelas marcas.

Emoção:

• Confiança
• Segurança
• Responsabilidade
• Espiritualidade

Mercado:

• Finanças
• Tecnologia
• Saúde
• Negócios corporativos

Uso no marketing:

• Para estimular a produtividade
• Sugere precisão em produtos de alta tecnologia
• Tons escuros comunicam estabilidade e inspiram confiança

Exemplos: Ford, Dell, General Electric (GE).

Laranja: É uma cor secundária, resultante da mistura do vermelho com o amarelo. Muito utilizada para chamar a atenção, anunciando ações imediatas e impulsivas.

Emoção:

• Entusiasmo
• Fascinação
• Felicidade
• Força

Mercado:

• Alimentos
• Produtos infantis
• Entretenimento

Uso no marketing:

• Para comunicar diversão
• Para estimular a atividade cerebral
• Para criar call-to-action

Exemplos: Nickelodeon, SoundClound, Amazon.

Verde: É uma cor secundária, resultante da mistura do azul com o amarelo. É processada mais facilmente pelos olhos.

Emoção:

• Saúde
• Frescor
• Serenidade

Mercado:

• Meio ambiente
• Bem-estar
• Educação

Uso no marketing:

• Muito utilizada por marcas “ricas”
• Para criar ambientes relaxantes
• Para estimular a consciência ecológica

Exemplos: Starbucks, Lacoste, Mundo Verde.

Roxo: É uma cor secundária, resultante da mistura do azul com o vermelho. Oferece possibilidades tonais de extrema riqueza cromática.

Emoção:

• Mistério
• Sabedoria
• Respeito
• Criatividade

Mercado:

• Produtos especiais
• Entretenimento
• Beleza

Uso no marketing:

• Muito utilizado em produtos de beleza e anti-idade
• Estimula a criatividade, a inteligência e a imaginação

Exemplos: Yahoo, Hallmark, Wonka.

Branco: Do ponto de vista físico, o branco é a soma das cores; psicologicamente é a ausência delas.A cor é adequada para a maioria dos mercados-alvos.

Emoção:

• Pureza
• Limpeza
• Simplicidade
• Perfeição

Mercado:

• Saúde
• Luxo
• Tecnologia

Uso no marketing:

• Usado para sugerir simplicidade em produtos tecnológicos
• No mercado de alimentos é utilizado em produtos de baixo valor calórico
• Adiciona força e sofisticação

Exemplos: Apple, Adidas, Nike.

Preto: Indica a ausência da luz. É umas das cores mais empregadas nos diversos ramos da atividade humana em todos os tempos.

Emoção:

• Glamour
• Sofisticação
• Poder
• Exclusividade

Mercado:

• Grifes
• Carros de luxo
• Tecnologia

Uso no marketing:

• Mostra a autoridade de uma marca no mercado
• Sugere atemporalidade
• Sugere nobreza e distinção

Exemplos: Chanel, Dior, Swarovski.

Referências:

Livro: Da Cor à Cor Inexistente – Israel Pedrosa

Livro: Color Harmony Compendium: A Complete Color Reference for Designers of All Types, 25th Anniversary Edition – Terry Marks, MINE, Origin, Tina Sutton

Infográfico: https://viverdeblog.com/psicologia-das-cores/